Как Привлечь Внимание Общественности к Проблеме

Как привлечь к себе внимание отраслевой аудитории?

Генеральный директор PR-агентства Zebra Company Ника Зебра написала специально для «Нетологии» колонку о том, как привлекать и удерживать внимание своей аудитории.

Персональный бренд — эффективный инструмент продвижения себя и своей компании. Он создается для привлечения внимания отраслевой аудитории, которая является при этом и целевой. Ей нужно знать, почему вам можно доверять и кем вы при этом являетесь. Она должна как узнавать, так и доверять.

Поэтому надо понять, как можно привлечь свою аудиторию и поддерживать ее внимание на нужном уровне.

Существует несколько ключевых способов, позволяющих стать заметной фигурой в отрасли.

• Кто вы для аудитории? Очень важно выбрать себе специализацию, но если есть долгоидущие карьерные или бизнес планы, то тогда нужно закрепиться в одной нише.
• Позиционирование. Вспомните игру «Кто я?» со стикерами на лбу и подумайте, что указано на вашем стикере. Напишите от 3 до 10 слов о том, кем вы являетесь для аудитории — в предельно конкретной формулировке
• Внешние атрибуты и продвижение. Так вы определите для себя ответ на ключевой вопрос: «Кто вы для своей аудитории и кем хотите казаться».

Внешний вид

Представьте себе девушку в одежде с рынка с внешностью «серой мышки», которая утверждает, что она дорогой стилист, работающий со звездами. Или человек в образе уличного художника объясняет, что он консультирует по вопросам интернет безопасности. Да, эти люди могут быть первоклассными специалистами, но кто этому поверит с одного взгляда?

Первое впечатление о человеке складывается в течение 10-30 секунд и достаточно трудно поддается корректировке после встречи. Поэтому не вводите людей в заблуждение, одевайтесь так, чтобы соответствовать заявленному позиционированию.

«Ресурсное состояние»

Если вы заявляете себя монстром интернет маркетинга, не одевайтесь как панк. Даже если удастся привлечь внимание аудитории, то результат будет явно не таким, каким вы ожидаете. Придется потратить усилия еще и на то, чтобы перевести внимание в действие, то есть убедить привлеченных людей проверить вас в деле.

Помните: несовпадение внешнего вида и посылов никак не подтверждает статус профессионала, а скорее мешает, вызывает недоверие и усмешку. Это касается как вербалики, так и невербалики.

Например, аудитория тренера по ораторскому искусству меньше всего ожидает, что на тренинге он будет в мешковатой одежде смотреть в пол и путать ударения в словах.

Найдите свою фишку

Главное — запоминаться и не быть скучным.

Выделяться можно практически чем угодно. Можно запоминаться визуально, например, использовать в образе какой-либо элемент (аксессуар, цвет, предмет одежды), который будет отличать вас от всех прочих.

Фишкой может стать контентная подача — особенности общения.

Дайте волю фантазии и не бойтесь: быть известным далеко не всегда значит быть положительным. Некоторые популярные люди ругаются матом и ведут себя по-хамски, но при этом являются лидерами в своей отрасли.

Негативное внимание, — один из вариантов продвижения. Получение негатива является одним из критериев того, что вы все делаете правильно.

Вот как это работает

Аудитория начинает делиться на тех, кто «за вас» и на тех, кому вы не нравитесь и кого раздражаете.

Когда начинаете получать двустороннюю связь, слышать о своих и плюсах, и минусах, то будьте спокойны. Все в порядке, ведь аудитория начинает на вас реагировать как на раздражитель. Дело в том, что первичную реакцию дает наиболее близкий круг, который уже вас знает и лоялен. Только потом появляется аудитория, которая видит вас впервые, и она может быть как за, так и против. 

Обеспечьте себе регулярную «засветку»

Надо продумать то, как вы выглядите, подаете и проявляете себя. Но если при этом не общаетесь с аудиторией, то все насмарку.

Три наиболее популярных канала, с которых можно начинать: социальные сети, мероприятия и СМИ.

Работая с социальными сетями, можно получать приглашения от прессы, публикации, комментарии, выступления на крупных отраслевых мероприятиях и, пожалуй, главное — заказы от клиентов. При выходе в соцсети важно учитывать, где находится целевая аудитория, на какой именно площадке и сосредоточить именно на ней свои усилия.

Соцсети могут послужить местом для создания блога, если не хотите заводить отдельный личный сайт.

Цель блога — собрать вокруг лояльную аудиторию, заручиться ее доверием и показать свою компетенцию. Делитесь знаниями, рассказывайте истории из жизни, приглашайте читателей к обсуждению и очень скоро ресурс станет популярным, а посетители превратятся в ваших адвокатов.

На укрепление статуса эксперта также хорошо работает издание собственной книги. Выпустить книгу можно своими силами, но гораздо лучше, если ее примет серьезное издательство. Но для этого нужен качественный материал. Длительная и трудоемкая работа по её написанию обернется вложением в репутацию с долголетним положительным эффектом.

Регулярную засветку на ключевых мероприятиях прекрасно обеспечивает членство в профессиональных ассоциациях.

Вступая в такие организации, можно завести большое количество полезных знакомств, принять участие в недоступных ранее проектах, и за счет активной работы заручиться доверием и уважением со стороны коллег.

Кроме того, быть членом профессиональных сообществ достаточно престижно и означает автоматическое повышение статуса.

Публикации в СМИ также необходимы для привлечения внимания: если о вас пишут журналисты, то вам доверяют. Нужно раз 40 попасться на глаза аудитории, чтобы она вас идентифицировала.

Обеспечьте себе эти касания посредством печати материалов и информации в СМИ. Только планируйте периодичность взаимодействия, оно не должно растягиваться на 10 лет, иначе пока человек дойдет до вашего 5 касания, он уже забудет о первом.

→ публикация в СМИ: минимум раз в месяц.

Важно учитывать канал, по которому вы продвигаетесь: нельзя универсально работать везде. Например, аудитория ВКонтакте и Фейсбуке совершенно различна, поэтому обязательно адаптируете действия под тот или иной канал.

Держите аудиторию в тонусе

За вами должно быть интересно наблюдать.

Стратегия «скандалы-интриги-расследования» может быть эффективной при совпадении нескольких моментов. Первый — ваша психика к этому готова, потому что негатив будет бесконечный, второе — внутренняя мораль позволяет вам продвигаться подобным образом.

Если вам претит такой способ, то возьмите метод «Я — эксперт». Хотя бы раз в месяц радуйте публику полезным интересным контентом. Скандалы и экспертность — это два возможных проявления.

​Существуют и другие варианты того, как держать аудиторию в тонусе, в зависимости от того, кто она и какой образ продвигается. Запускайте спецпроекты, пишите статьи, ведите рассылку или видеоблог. Важно выделяться и отличаться от конкурентов, и только это сможет обеспечить вам известность.

Как быть, если я ничем не выделяюсь?

Такая позиция не приведет к успеху. Большинство из нас ничем от других не отличается на первый взгляд — это следствие социальных установок и воспитания. Если видите крутого яркого специалиста, знайте, что всё эти визуальные или вербальные особенности подачи себя являются не даром природы, а результатом продуманной работы. Поэтому думайте.

Примите во внимание не только модные тенденции, особенности своего характера и внешности, но учитывайте и то, каким специалистом являетесь: с высоким чеком или в массовом сегменте, в начале карьеры или работаете только по рекомендации других клиентов.

Путь к созданию устойчивого личного бренда тернист, но только от вас зависит то, как долго вы сможете поддерживать его. Аудитория должна постоянно о вас помнить: покупая услуги или продукты, которые именно вы предложили, постоянно вспоминать о них и идти на контакт.

Нужно приложить немало усилий, чтобы вам начали доверять. Только регулярно привлекая внимание к своей персоне, можно достигнуть намеченных целей в деле строительства личного бренда и выйти за пределы досягаемости ваших конкурентов.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Обучение

Источник: https://netology.ru/blog/kak-privlech-k-sebe-vnimanie-otraslevoy-auditorii

Как поднять шумиху и привлечь внимание общественности к проблеме

Добрый день, уважаемые читатели!

В нашем обществе не принято скандалить и публично жаловаться на свои проблемы. Но порой у людей просто не остаётся другого выхода: произвол властей, отписки чиновников и прочий беспредел можно остановить только подняв общественный резонанс.

Если вы оказались в подобной ситуации, то эта статья вам пригодиться. Здесь изложен пошаговый алгоритм действий по освещению проблемы.

А может не стоит?

Не к каждой проблеме можно привлечь внимание общественности. Чтобы история «раскрутилась» в медиа пространстве она должна иметь два важнейших компонента:

1. Уникальность. То что вы десятилетиями живёте в аварийном здании — безусловно серьёзная проблема. Но только для вас. Таких историй по стране тысячи и медиапространство она не заинтересует.

Да, это жёстко. Простите. Но это правда…

2. Широкий охват. Чем больше россиян волнует этот вопрос, тем более охотно об этом будут писать. И тем сильнее будет увеличиваться интерес к этой теме. Поэтому проблема одного села на тысячу жителей в условной Калужской области значит гораздо меньше, чем проблема какого-либо микрорайона Москвы. Во всяком случае для медиапространства.

Это совсем не аксиомы. Но мы решили упомянуть эти моменты, чтобы у вас не было иллюзий. Поднять шумиху — дело совсем непростое. И далеко не 100%. Но это не значит, что нужно опускать руки. Дорогу осилит идущий.

Это для вдохновения. Во всех историях велика роль общественной шумихи. Три победы гражданского общества за последний год.

Что делать?

Если вы уже получили отказы во всех возможных госорганах, проиграли суды и получили отписки чиновников, то вы уже сделали первый шаг -начали собирать «дело».

Все документы необходимо собирать вместе в одну папку. Не лишним будет сделать ксерокопии и держать их отдельно ( на всякий пожарный). И обязательно перевести их в электронный формат в хорошем качестве.

У вас должны быть:

• Доказательства вашей правоты.
• Бумаги, подтверждающие что вы прошли все инстанции, но везде получили отказ.

В идеале ещё и видео- и фотоматериалы, показания других людей, подписи в вашу поддержку, результаты независимых экспертиз, юридический разбор вашей ситуации со ссылками на нормативно-правовую базу и другое.

Бесплатная юридическая консультация

Имея всё это, уже можно приступать к составлению пресс-релиза. Необязательно изучать пособия по журналистике, чтобы составить подобный документ. Главное — это лаконично и понятно изложить суть вопроса. Лучше, чтобы он уместился на 1-2 страницах.

Этот документ мы и будем рассылать, чтобы привлечь внимание к проблеме. Дополняя его подробными материалами.

Алгоритм действий:

ШАГ 1. Создать представительство в сети

Если вы этого ещё не сделали. Чтобы поднять шумиху в сети, у вас должно быть в ней представительство. Это несложно и недорого. Можно обойтись совсем без затрат. Создайте сайт на бесплатном конструкторе, группу ВКонтакте, канал в Яндекс. Дзен и т. п.

Разместите там все материалы. И регулярно обновляйте информацию. Чтобы другие люди знали, что вы боретесь за свои права.

Это работает на практике многих протестных акций. К примеру, группы ВКонтакте эффективно используют для отстаивания своих прав. обманутые дольщики.

Обманутые дольщики: как люди добиваются достройки домов

Яркий пример — протест против строительства так называемой «радиоактивной хорды» в Москве. Всё началось после того как люди начали объединяться и создали сообщество «ЯМЫ Против Хорды». А уже потом об этом написали в Коммерсанте, был пост Варламова, снял расследование Пивоваров.

ШАГ 2. Привлечь как можно больше внимания

Если у вас нет знакомых в крупных СМИ, то сделать это можно лишь одним способом: «бомбардировать» своим пресс-релизом всех кого-только можно.

Это нужно сделать на всех площадках, где его можно разместить бесплатно. Хороший охват могут дать:

• Пост в Пикабу;
• Пост в Яндекс. Районах;
• Обсуждения на форумах.

Далее рассылаем пресс-релиз по почте или через социальные сети всем, кто имеет какой-либо медиа вес. Это могут быть:

— СМИ. Телеканалы и новостные издания всегда находятся в поисках свежей информации. Ищите контакты редакции и высылайте пресс-релиз.

— Альтернативные медиаресурсы. Это независимые медиа и блогеры. Недооценивать их значение не стоит, многие блогеры могут иметь аудиторию сравнимую с федеральными СМИ. Тоже касается администраторов многих городских пабликов ВКонтакте.

Вот несколько полезных статей по этой теме:

Блогеры, которые не боятся говорить правдуНезависимые медиа: кто не боится цензуры в России?

— Общественные организации. Это различные профсоюзы, комитеты, фонды, движения и т. п. Как государственные, так и частные. Часто они имеют свои медиаресурсы. А также более «искушенны» в области защиты прав.

ШАГ 3. Продолжайте освещать ситуацию

Продолжайте публиковать новости о ходе вашего дела. И ждите обратной связи. Отвечайте на письма журналистов и предоставляйте более подробную информацию.

На этом всё. Уважаемый читатель! Если вы знаете, чем дополнить эту статью, то будем рады вашему комментарию. Сделаем её лучше вместе.

Поддержите канал лайком и подпиской, если вам нравятся наши статьи. Подписаться можно здесь.

Как найти и обратиться к своему депутату?Где бесплатно скачать образцы документов, заявлений, договоров и претензийКто если не он? Где ещё искать правды россиянам…

Источник: https://zen.yandex.ru/media/grazhdanskoe_nastuplenie/kak-podniat-shumihu-i-privlech-vnimanie-obscestvennosti-k-probleme-5ec1631b91f40d603f006f33

Простые способы изменить мир к лучшему, которые действительно работают

Все мы хотим, чтобы мир вокруг нас стал немного лучше. И кажется, что делать добрые дела по карману далеко не всем — нужно много ресурсов. Однако есть примеры, которые доказывают обратное, и возможности, доступные каждому.

Мы в AdMe.ru решили разобраться, какими способами можно выразить свою гражданскую позицию и немного изменить мир к лучшему.

1. Изменить жизнь одного человека

© Pixabay.com  

Пожалуй, самое простое и самое сложное дело из списка. Изменить или даже спасти чужую жизнь может любой небезразличный человек, главное — найти способ помочь.

Например, студентка из Швеции Элин Эрссон остановила депортацию человека в Афганистан, помешав отправке самолета: девушка отказывалась занять свое место на борту, пока афганца не сняли с рейса, и вела прямую трансляцию с места событий.

Элин была уверена, что человека нельзя разлучать с семьей и тем более нельзя отправлять в страну, где его ждет верная смерть, и отстаивала свою точку зрения.

Некоторые пассажиры попытались ей помешать, но большая часть попутчиков и стюардессы заняли сторону Элин.

Конечно, стоит помнить, что действия девушки были незаконны, и мы не призываем повторять ее поступок — есть легальные и не менее действенные способы отстоять свое мнение.

2. Основать общественно полезный бизнес

© YunusCentre/.com  

Конечно, эта миссия выглядит более сложной: нужно найти идею своего дела, открыть, реализовать… В данном случае всему свое время, и идея может появиться сама собой или ее подскажет окружающий мир, как в свое время Муххамаду Юнусу.

Когда профессор экономики вернулся в родной Бангладеш, он заметил, насколько сильно его родина страдает от ростовщичества.

Решая проблемы других, Муххамад начал выдавать ссуды на развитие бизнеса под низкий процент и в итоге разработал концепцию микрофинансирования и основал свой банк.

3. Привлекать внимание общественности

© Pixabay.com  

С помощью интернета, будь то текстовый блог или видеоканал, любой может стать СМИ и оказывать влияние на общественное мнение.

Конечно, мгновенного результата в такой деятельности ждать не стоит, но при должном старании капля камень точит — привлекая внимание к проблеме, можно помочь ее решить.

Так, например, и получилось еще в 1889 году, когда фотограф Якоб Риис смог обратить внимание общественности на проблемы бедных кварталов Нью-Йорка и насилие в полицейских приютах для бездомных. Фотографии Рииса дошли до Теодора Рузвельта, в результате чего приюты закрыли.

4. Хорошо делать свое дело

© WomensWorldBanking/.com  

Если вы уже работаете в общественной организации или возглавляете ее, всегда можно найти способы сделать свое дело эффективнее и продуктивнее.

Так, например, Нэнси Барри в 1990 году возглавила Всемирный женский банк и с его помощью помогла множеству женщин основать свое дело, обучить детей и просто установить между собой деловые контакты.

Еще до банка, в 70-х, Нэнси работала в компании, которая строила жилье для среднего класса, и там тоже смогла убедить руководство использовать свои средства для проведения в наиболее бедных районах города водопровода и электричества.

5. Стать примером для подражания

© chasingthesun2013woundedwear/.com  

Вернувшись из армии, Остин Ширли долго искал свое предназначение. В итоге он решил продать все свое имущество и пешком пересечь США за 9 месяцев в компании своей собаки.

Изначально его поход планировался как поиск себя, но еще до его начала Остин стал общаться с Фондом поддержки ветеранов, и это путешествие превратилось в благотворительную акцию для сбора средств. Также пример Остина вдохновил многих военнослужащих, которые не знали, как применить свои навыки «на гражданке».

Пытаясь решить свои проблемы, один человек вполне может и совершить благое дело, и показать тем, кого терзают такие же вопросы, как можно найти на них ответы.

6. Использовать свое образование

© bemoreamerica/.com  

Многим кажется, что научные труды оторваны от реальности. На самом деле хорошее исследование способно привлечь внимание не хуже грамотного журналиста, особенно если речь идет о проблеме глобальной.

Так, Анураг Гупта, получив образование юриста, занялся проблемой предвзятого отношения к «цветным» американцам в судебной системе, что в итоге привело к созданию организации Be More.

Теперь Анураг и его единомышленники помогают избавиться от предубежденности в мышлении и работе, что помогает раскрывать потенциал человека и делает его более эффективным.

7. Вдохновиться чужим примером

© reKindleProject/.com  

Если чей-то опыт уже помогает животным или людям в другом городе или даже стране, можно связаться с организацией или просто основать свою аналогичную. Это настолько просто, что было под силу 11-летней девочке. Кайли Холли вместе со своим отцом Крисом в свое время наткнулись на видео о помощи бездомным.

Оно настолько зацепило их, что стало началом собственной деятельности. Сначала Кайли и Крис просто пошли помогать на улицу: раздавали еду, одежду, медикаменты.

Девочка записала их выход на камеру, чтобы уже своим видео вдохновить людей на аналогичные действия, а в итоге все привело к созданию серьезной благотворительной организации.

8. Создать детское или подростковое учреждение

© teachforamerica/.com  

Работа с детьми всегда оказывает большое влияние на то, каким людьми они станут. На добровольных началах можно открыть свой кружок или секцию, устроиться работать с дошкольниками в дома творчества, где вечный кадровый голод, или просто заниматься с детьми знакомых или соседей.

Конечно, никто не говорит, что этот труд будет простым, а его результаты быстрыми, но таким нехитрым способом можно влиять на будущее общества.

Так поступила Венди Копп, организовав программу Teach For America, благодаря которой качественное образование стало доступнее для детей из всех слоев населения.

9. Бороться с проблемой своего города

© Pixabay.com   © Public Domain / Wkipedia.org  

Чаще всего нам кажется, что в одиночку достичь результата невозможно, особенно если предстоит борьба с крупной компанией или государственным учреждением, однако история знает случаи, когда энтузиазм одного человека и его усилия меняли жизнь города.

Так, профессор университета Марк Эдвардс обнаружил проблему загрязнения воды в Вашингтоне из-за коррозии труб. Руководство города отрицало этот факт, Марку угрожали, ставили препятствия и даже осудили, но не смогли помешать добиться успеха.

Его пример доказывает, что даже один человек может изменить жизнь города.

10. Бороться за зеленые легкие планеты

© Theforestmanofindia/.com  

Посадить несколько деревьев — простая, но очень эффективная помощь планете. К ней можно подходить по-разному. Например, Джадав Пайенг из Индии смог превратить песчаную отмель в заповедник, более 20 лет засаживая территорию деревьями и ухаживая за ними.

Теперь там, где когда-то умерли даже змеи, могут жить бенгальские тигры, а инициативу Джадава поддержали тысячи людей. И это не единственный пример — после серии пожаров в Чили на место действий приехала Франциска Торрес со своими собаками.

На животных разместили специальные мешки с семенами, и они вместе с людьми помогали разносить по лесу саженцы, цветы и траву. Возможно, они подтолкнут и нас посадить дерево или восстановить полевые цветы после пожара.

11. Подхватить идею партизанского садоводства

© InternationalPermacultureDay/.com  

Сейчас много говорится об органических продуктах и о том, как сложно найти на прилавке действительно полезное яблоко.

Дизайнера Рона Финли эта ситуация тоже опечалила, настолько, что он стал засаживать зеленью и овощами участок рядом с домом, а затем и подключил к этому соседей и друзей. Идея стала вирусной.

Конечно, для России в этом огороде нет ничего удивительного, но и у нас редко можно найти такой садик в городе, чаще всего огороды заводят на дачах. Для культуры США Рон и вовсе стал открытием, а сам он себя называет ганста-садоводом.

12. Провести субботник

© timofeysidorin/.com  

Можно бесконечно обсуждать, как много мусора разбрасывают люди, а можно просто постараться его убрать. Конечно, устранить все будет сложно, но можно попробовать расчистить свой небольшой участок.

Так, всего один человек Тимофей Сидорин в далеком российском городе Кемерово начал понемногу расчищать местный бор, а затем присоединились и другие.

Ребята не пишут громкие лозунги в сети, а просто проводят субботники и понемногу делают мир лучше.

Фото на превью InternationalPermacultureDay/.com

Источник: https://www.adme.ru/svoboda-kultura/prostye-sposoby-izmenit-mir-k-luchshemu-kotorye-dejstvitelno-rabotayut-1906065/